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完美世界立体式挖掘版权价值

在完美世界5月份召开的2017年战略发布会上,公布了其2017年重点游戏和影视作品。值得注意的是,在积累了丰富内容后,完美世界正在把多年积累的版权作品,进行更为深度的开发。
  从版权开发形式上看,无论是《神犬小七》的多渠道版权运营,还是融入众多金庸武侠作品中兵器的游戏《梦间集》,都体现出完美世界在版权运营方面的理念。作为影游综合体,完美世界在版权创作、运营、维护方面都有一些颇具特色的心得,《中国新闻出版广电报》就此进行了采访。
  如何获得版权? 一边购买作品一边自主研发
  在完美世界的版权库中,有几个版权很是让人羡慕,其中便包括金庸武侠作品《神雕侠侣》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》的独家版权。
  作为金庸最为知名的4部作品,完美世界自2008年以来就陆续获得了这些作品及其元素在游戏改编开发、发行及运营方面的权利。到目前为止,《神雕侠侣》《射雕英雄传3D》都已经改编成了手游作品,客户端网游《笑傲江湖OL》,一上线即成为当年最热门的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)之一。
  近几年,完美世界更加注重开发和创作自有版权。自主研发的知名产品包括端游《完美世界》《神鬼传奇》等。“目前,我们坚持创作有价值的原创IP,在引进优质版权的同时也兼顾自主版权的优化与升级。”完美世界游戏业务首席运营官鲁晓寅表示,目前大陆地区在运营状态的游戏作品为40多款,完美世界获得独家授权的游戏作品30多款,10余款为其自主研发的游戏作品。
  在作品类型的选择上,完美世界更愿意选择符合玩家需求的、顺应市场潮流的作品。鲁晓寅表示,仅以手游为例,完美世界目前就已经涉及到武侠、二次元、神话、仙侠、奇幻、魔幻、历史等多种类型的版权。但相比于作品的类型,他们更关注的是作品的品质。“我们从成立之初就坚持精品化和全球化的发展,因此,不管是购买版权,抑或是自主研发作品,我们都是以玩家的需求为核心的,最终的目标也是希望为全球玩家打造真正的精品。”鲁晓寅这样说。
  鲁晓寅还告诉记者,无论是购买版权后改编的游戏作品,还是自主开发出的游戏作品,在研发作品期间,完美世界都会有专门人员进行计算机软件著作权登记。游戏上线后,会有专门人员配合游戏的知名度开发游戏衍生品,进行对外授权合作等,以便在第一时间就对作品版权进行立体式开发和保护。
  如何运营版权?多渠道寻求最大价值
  2015年开始,完美世界旗下工作室拍摄的作品《神犬小七》在湖南卫视热播,借助热播剧的势头,完美世界对其进行了版权立体式开发。据介绍,完美世界目前已经推出了《神犬小七》同名网络文学、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书以及几十个类品衍生产品,并向实体书、院线电影、网剧、动画片、电商和实体店等方向拓展。未来,《神犬小七》将向多元化、创新化等方面寻求更大版权价值化的延伸和发展。
  不仅在影视方面发掘作品的版权价值,在游戏领域,完美世界也不断探索出创新的版权开发模式。其最新发布的游戏作品《梦间集》就是一个案例。这款游戏的角色设定大多出自金庸小说中的知名武器,如倚天剑、屠龙刀、分水峨嵋刺等,在拥有这些经典元素版权的前提下,完美世界通过这款产品将武侠世界中的神兵利器拟人化,玩家不仅可以与金庸笔下耳熟能详的神兵并肩作战,也可与孤剑、曦月刀这样的原创角色把酒当歌。“完美世界希望更大程度地让游戏中的经典元素得到进一步的延伸,引起玩家共鸣。”鲁晓寅说。
  总体说,完美世界对于版权的运营主要有五种形式:包括自主研发IP并独家运营、获得授权IP并独家运营、获得授权IP联合运营、代理国外游戏以及海外授权运营。鲁晓寅表示,“我们对于作品的选择是非常严格的,因此,不管是购买的作品还是自主研发的作品,都是本着精益求精的态度,在运营的时期,我们既注重经典IP的年轻化运营,也注重新IP的开拓性运营。对于一些知名度非常高的作品版权,我们会根据它自身的性质,做一系列的衍生品运营,比如电竞方面的作品,就会针对它们做一些用户参与度高的重量级赛事等。”
  据了解,完美世界五种版权运营方式目前都有一些成功案例。在自主研发IP并独家运营方面,完美世界根据《山海经》的文化内容,研发的《完美世界》就属于公司原创的自有版权;授权IP并独家运营方面通过获得名家授权,自主研发并独立运营,比如《笑傲江湖OL》等作品;在获得授权IP联合运营的案例,比如《倚天屠龙记》手游就是完美世界自主研发,与中手游联合运营的游戏产品;在代理外国游戏方面,比如《DOTA2》这款游戏就是由国外研发,完美世界拥有中国独家运营权的一款游戏;在海外授权方面,完美世界旗下的很多作品,比如《诛仙》《神魔大陆》等,曾授权给海外一些优质的运营公司,通过这些公司去做当地的版权运营。
  如何维护版权? 事前积极预防 事后及时应对
  在过去的两三年中,完美世界曾对一些的侵犯完美世界知识产权的游戏提起了诉讼,如先后对《六大门派》《全民武侠》等侵犯完美世界知识产权的游戏向法院提起了诉讼,并最终取得胜诉。
  据记者了解,完美世界对于开发的游戏,均申请了计算机软件著作权登记。对于重点游戏中的人物造型、武器、配乐等也会进行著作权登记。同时,也通过集团内部市场部门、外部运营商和游戏改编权的授权方对市场进行一定的关注,寻找和发现侵犯完美世界版权的侵权线索。对于市场上的侵权行为,完美世界通过发警告函、律师函、协商谈判、提起诉讼以及向文化执法部门和工商部门举报投诉等方式进行应对。鲁晓寅表示,打造精品是完美世界长期以来的理念,因此,对于被侵权盗版这类既侵犯了企业权益,又侵犯玩家利益的行为,他们会依法打击,全力维护自身与玩家的合法权益。

(来源:中国新闻出版广电网/报 作者:任晓宁 发布日期:2017年6月1日)

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